A OpenAI vai testar um novo formato de anúncios no ChatGPT, exibidos durante o processo de geração de imagens. Os testes começam ainda em outubro, nos Estados Unidos, com um grupo limitado de anunciantes, segundo o Canaltech e o Olhar Digital.

Os anúncios aparecerão separados da imagem criada pela inteligência artificial, com identificação de conteúdo publicitário, e podem trazer imagens de produtos, inspirações de uso e experiências relacionadas ao que o usuário está criando, segundo o Canaltech. A OpenAI afirma que a publicidade não interfere no resultado gerado pelo modelo nem na resposta do ChatGPT, de acordo com o Canaltech e o Olhar Digital.

Em um exemplo divulgado pela própria OpenAI, uma peça publicitária aparece de forma separada na interface durante o processo de geração. Isso não significa que marcas poderão inserir produtos diretamente dentro da imagem pedida pelo usuário, segundo o Canaltech.

Como funciona a proteção das conversas

A empresa diz usar sistemas de proteção para decidir em quais conversas um anúncio pode aparecer — assuntos sensíveis e situações de vulnerabilidade emocional ficam de fora da veiculação, segundo o Canaltech. As conversas não são compartilhadas com os anunciantes, que recebem apenas dados agregados sobre o desempenho das campanhas, enquanto as respostas do ChatGPT continuam funcionando de forma independente do sistema de publicidade.

O que já existe e o que ainda não tem data

Hoje, os anúncios tradicionais do ChatGPT aparecem abaixo das respostas, com nome e logotipo do anunciante, título, descrição, link e imagem, segundo o Canaltech. O novo formato amplia essa estratégia para um momento específico de uso do aplicativo — a criação de imagens —, começando pelos Estados Unidos.

No Brasil, a publicidade convencional do ChatGPT já aparece para quem usa os planos gratuito e Go desde agosto; assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não recebem anúncios, segundo o Canaltech. A OpenAI não informou quando o novo formato, voltado à geração de imagens, chega ao mercado brasileiro.

Segundo o Canaltech, os primeiros testes de publicidade no ChatGPT começaram nos Estados Unidos em fevereiro de 2026 e depois chegaram a mercados como o próprio Brasil, o Reino Unido, o México, o Japão e a Coreia do Sul; em agosto, o serviço também foi ampliado para 31 países europeus. Em setembro, a OpenAI anunciou novas ferramentas para anunciantes, incluindo os chamados agentes patrocinados — que permitem ao usuário iniciar uma conversa com um sistema criado por uma empresa depois de clicar em um anúncio — e ferramentas de IA para criação e gerenciamento de campanhas.

O Olhar Digital registra, separadamente, que a publicidade do ChatGPT também chegou à Índia em agosto.

Por que a OpenAI está ampliando a publicidade

A empresa afirma que o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana, segundo o Canaltech e o Olhar Digital, e vê a publicidade como forma de financiar o acesso gratuito ou de menor custo ao serviço. Segundo o Olhar Digital, a OpenAI iniciou projetos-piloto com a DoubleVerify e a Integral Ad Science para avaliar a adequação dos anúncios ao contexto de cada conversa.

A iniciativa chega em um momento de maior concorrência no mercado de IA — o Olhar Digital cita o lançamento do Muse, aplicativo de IA da Meta disponível gratuitamente, como parte desse cenário.

O Olhar Digital destaca ainda que a DoubleVerify e a Integral Ad Science vão ajudar a OpenAI a desenvolver formas de analisar o contexto dos anúncios e a segurança de sua exibição dentro do ChatGPT. Com a ampliação dos formatos publicitários e das ferramentas de mensuração, a empresa diz que pretende tornar o serviço mais atrativo para anunciantes e, no futuro, expandir as possibilidades de publicidade para um público global — sem, até aqui, citar uma data para isso.