A OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT para usuários dos planos Gratuito e Go na Índia, segundo a CNBC e a TechCrunch. O plano Go custa 399 rupias, cerca de US$ 4, por mês no país.
A medida estende um programa de publicidade que já estava em andamento em outros mercados. Segundo a TechCrunch, a OpenAI começou a mostrar anúncios a usuários dos Estados Unidos em fevereiro e ampliou o programa para a Europa neste mês. A CNBC afirma que o recurso já está ativo em 38 países, incluindo Estados Unidos, Japão, Coreia do Sul e 31 países europeus.
Em nota à CNBC, um porta-voz da OpenAI disse que a publicidade vai sustentar "acesso mais amplo ao ChatGPT por meio de planos gratuitos e de baixo custo". A empresa afirmou que os anúncios não serão exibidos a usuários identificados, ou previstos pelo algoritmo, como menores de 18 anos.
"Os anúncios serão claramente identificados, visualmente separados e exibidos abaixo da resposta", disse a empresa à CNBC, acrescentando que "a independência das respostas não é negociável".
Segundo a TechCrunch, a primeira fase do programa na Índia envolve anúncios de 50 marcas, em parceria com as agências WPP e Omnicom. A OpenAI também vai lançar, em 4 de setembro, uma ferramenta de autoatendimento para anunciantes criarem campanhas com orçamento diário mínimo de 725 rupias, cerca de US$ 7,60. A mudança segue uma atualização nos termos de serviço da empresa, feita no início deste mês, que passou a prever a exibição de anúncios aos usuários do ChatGPT, segundo a TechCrunch.
A Índia é um dos maiores mercados do ChatGPT: a OpenAI afirmou em fevereiro ter mais de 100 milhões de usuários ativos semanais no país, boa parte deles nos planos gratuito ou Go, segundo a TechCrunch. A empresa lançou o plano Go por menos de US$ 5 na Índia em agosto de 2025 e chegou a rodar uma promoção que tornou o plano gratuito por um ano inteiro, além de anunciar pesadamente durante torneios de críquete como a Women's Premier League e a Indian Premier League, de acordo com a reportagem.
Pressão de uma possível oferta pública
A chegada dos anúncios acontece enquanto a OpenAI se prepara para uma possível oferta pública de ações. Segundo a CNBC, a empresa planeja abrir capital em 2027 e enfrenta pressão para justificar uma avaliação de US$ 852 bilhões. Já a TechCrunch estima que o IPO pode ocorrer ainda este ano ou no próximo.
A monetização por anúncios ajuda a OpenAI a cobrir parte do custo de gerar respostas do ChatGPT e a conter os prejuízos da empresa, segundo especialistas ouvidos pela CNBC. Diferente da Anthropic, que tem uma fatia maior da receita vinda de empresas, a OpenAI é mais popular entre consumidores individuais, disse à CNBC Ujjwal Chaudhry, sócio da consultoria Analysys Mason. Segundo ele, anúncios são o modelo mais eficaz para monetizar uma base de usuários individuais em escala — dados da própria consultoria mostram que anúncios on-line respondem por mais de 75% dos US$ 1,18 trilhão gastos globalmente em publicidade, e que anúncios dentro de aplicativos movimentam US$ 400 bilhões.
A CNBC informou, citando o Wall Street Journal, que a OpenAI registrou receita de US$ 6,7 bilhões no segundo trimestre de 2026, ante US$ 5,7 bilhões no trimestre anterior.
"A OpenAI está em uma posição difícil", disse à CNBC, em junho, Dan Niles, fundador da gestora Niles Investment Management. Segundo ele, a empresa está espremida entre a Anthropic, focada em clientes corporativos, e o Google, que já domina o mercado de consumidores e tem caixa de sobra para financiar sua expansão em IA.
A Anthropic já havia criticado publicamente os planos de publicidade da OpenAI neste ano, afirmando que o Claude permanecerá livre de anúncios, segundo a CNBC.
