OpenAI comenzó a mostrar anuncios en ChatGPT a los usuarios de los planes Gratis y Go en la India, según CNBC y TechCrunch. El plan Go cuesta 399 rupias, unos 4 dólares, al mes en el país.
La medida extiende un programa de publicidad que ya funcionaba en otros mercados. Según TechCrunch, OpenAI comenzó a mostrar anuncios a usuarios de Estados Unidos en febrero y amplió el programa a Europa este mes. CNBC afirma que la función ya está activa en 38 países, incluidos Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y 31 naciones europeas.
Un portavoz dijo a CNBC que la publicidad permitirá un "acceso más amplio a ChatGPT a través de planes gratuitos y de menor costo". La empresa aseguró que no mostrará anuncios a usuarios que se identifiquen, o que el algoritmo prediga, como menores de 18 años.
"Los anuncios estarán claramente identificados, separados visualmente y se mostrarán debajo de la respuesta", dijo la empresa a CNBC, y agregó que "la independencia de las respuestas no es negociable".
Según TechCrunch, la primera fase en la India incluye anuncios de 50 marcas, en alianza con las agencias WPP y Omnicom. OpenAI también lanzará, el 4 de septiembre, una herramienta de autoservicio para que los anunciantes creen campañas con un presupuesto diario mínimo de 725 rupias, unos 7,60 dólares. El cambio llega después de que la empresa actualizara sus términos de servicio a comienzos de este mes para prever la aparición de anuncios a los usuarios de ChatGPT, según TechCrunch.
La India es uno de los mayores mercados de ChatGPT: OpenAI afirmó en febrero tener más de 100 millones de usuarios activos semanales en el país, buena parte de ellos en los planes gratuito o Go, según TechCrunch. La empresa lanzó el plan Go por menos de 5 dólares en la India en agosto de 2025 y llegó a ofrecer una promoción que dejó ese plan gratis durante un año entero, además de anunciarse fuertemente durante torneos de críquet como la Women's Premier League y la Indian Premier League, de acuerdo con el artículo.
Presión de una posible salida a bolsa
La llegada de anuncios ocurre mientras OpenAI se prepara para una posible salida a bolsa. Según CNBC, la empresa planea cotizar en 2027 y enfrenta presión para justificar una valoración de 852.000 millones de dólares. TechCrunch, en cambio, calcula que el IPO podría llegar este año o el próximo.
La publicidad ayuda a OpenAI a cubrir parte del costo de generar cada respuesta de ChatGPT y a contener sus pérdidas, según especialistas consultados por CNBC. A diferencia de Anthropic, que obtiene una mayor parte de sus ingresos de clientes empresariales, OpenAI es más popular entre consumidores individuales, dijo a CNBC Ujjwal Chaudhry, socio de la consultora Analysys Mason. Según explicó, la publicidad es el modelo más eficaz para monetizar una base de usuarios individuales a gran escala: los anuncios en línea representan más del 75% de los 1,18 billones de dólares gastados en publicidad a nivel mundial, y los anuncios dentro de aplicaciones mueven otros 400.000 millones de dólares.
CNBC, citando al Wall Street Journal, informó que OpenAI registró ingresos de 6.700 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, frente a 5.700 millones del trimestre anterior.
"OpenAI está en una posición difícil", dijo a CNBC en junio Dan Niles, fundador de la gestora Niles Investment Management. Según explicó, la empresa está atrapada entre Anthropic, enfocada en clientes corporativos, y Google, que ya domina el mercado de consumidores y cuenta con caja de sobra para financiar su propia expansión en IA.
Anthropic ya había criticado públicamente los planes de publicidad de OpenAI este año, al afirmar que su chatbot Claude se mantendrá libre de anuncios, según CNBC.
